广告公司里面所谓的brief究竟是什么
时间：2026-02-06 06:00:12来源：
在广告行业中，"brief"（简报）是项目启动的核心文件，它决定了广告的创意方向和执行策略。它是客户与广告公司之间的沟通桥梁，内容涵盖目标、受众、品牌调性、预算等关键信息。
| 项目 | 内容 |
| 定义 | 客户提供的项目指导文件，用于明确广告目标和要求 |
| 目的 | 指导创意团队进行有效策划与执行 |
| 内容 | 包括目标受众、品牌信息、竞品分析、预算范围等 |
| 作用 | 避免方向偏差，提高工作效率 |
简而言之，brief是广告项目的“指南针”，确保所有工作围绕核心目标展开。
